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移动支付万亿市场 “模式创新”成发展关键


赛迪网??  ???2012年11月14日

? ? ? ? 11月14日消息,随着智能手机、平板电脑等终端产品的不断创新和市场的迅速扩张,移动互联网成为又一大新兴市场,也成为金融市场逐鹿的重点领域。移动支付作为金融信息化领域的又一新星,逐渐走入人们的视线,也将成为市场交易的主体之一。

? ? ? ? 据瑞典市场研究机构Berg Insight日前公布的最新研究报告预测,新兴市场活跃移动支付用户数量将从2011年的6100万增至2017年的3.81亿,复合年均增长率(CAGR)达36%。而据ABI研究预测,通过近场通讯(NFC)支付的花销总额将从2012年的40亿美元上升至2017年的1900亿美元,并在2016年突破1000亿美元大关。移动支付庞大的用户数量及交易额的高度增长率昭示了其中潜藏的巨大商机,如何抢占市场,如何获取并维持稳定增长的客户群,是移动支付产业链各方都在努力探索的关键。

? ? ? ? 如今的移动支付市场,涉及运营商、银行、卡组织合作成立公司以及第三方支付等主体,各主体间的合作则是促进移动支付发展的重要基础。自1999年以来,运营商与银行合作试点移动支付业务的模式开始起步,客户可以在手机上实现银行账户的理财和支付功能。2002年以来,中国银联与运营商合作以短信为基础、基于银行卡支付的移动支付模式在海南、广东、湖南等地试点取得了可喜的成绩,并得以大范围推广。

? ? ? ?而近年来,随着电子商务及移动电子商务的飞速发展,以第三方为主体的移动支付模式也在国内兴起。在这种模式下,移动支付平台的运营由独立于银行和移动运营商的第三方经济实体承担,具有独立的经营权。平台运营商作为桥梁和纽带,联接客户、银行及SP,并负责客户银行账户与服务提供商银行账户之间的资金划拨和结算。目前,广州的金中华、上海的捷银等公司均采用这种模式提供数字化产品销售、电子票务等增值服务。

? ? ? ? 可以看出,在移动支付市场不断壮大的同时,其商业模式和业务模式也在不断变化,两大“模式的创新”则是带动产业发展的关键。而如今,O2O则成就了移动支付的又一模式创新,拉卡拉的成功就是最好的证明,线上庞大的市场和线下诸多业务结合的方式以其更加便捷、易用等诸多优点逐渐迈向庞大的线下市场,而融合、跨界以及O2O的趋势则让人们越来越清晰的看到了未来移动支付产业链的各环节,产业版图也将越来越清晰。云计算技术融入金融信息化,互联网与移动互联网界限的逐渐模糊,移动支付与营销的无缝对接,以及O2O迈向庞大的线下市场,均是移动支付万亿市场的催化剂。

? ? ? ?移动支付是一个涉及多领域的综合支付系统,所以移动支付的发展一定是整个产业链的发展。未来,我国移动支付市场将更加专业化。移动运营商和金融机构在处理移动支付业务上各自的核心竞争力都在不断加强,在追求更好的利益结合点的同时,实现更有效、更全面的合作。移动支付普及的关键因素在于方便和迅捷,制约因素在于安全。

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专用名词解释: ? ? ? ?

020即Online To Offline,也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客,消费者可以用线上来筛选服务,还有成交可以在线结算,很快达到规模。该模式最重要的特点是:推广效果可查,每笔交易可跟踪。国内首家社区电子商务开创者九社区是鼻祖。

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